… ça fait quoi de perdre le budget Total ?
C’est la loi impitoyable des grands réseaux internationaux. On n’est pas tout seul… IL n’y a pas beaucoup de marques comme Total qui ont gardé aussi longtemps le même concept : « vous ne viendrez plus chez nous par hasard ». Une signature longue comme le bras, une double négation qui à la base avait tout contre elle mais qui a pourtant produit des effets extraordinaires sur un marché très banalisé.
*Vice présidente de CLM BBDO
